Reklamfilmerna påverkar oss alla, men de skapas mest av män. Bara var tionde regissör är kvinna. Dagens Nyheter rapporterar idag om initiativet ”En av tre” som syftar till att få in fler kvinnor i yrket och förändra de könsstereotypa reklambudskapen.

Förändring krävs. Branschorganisationerna Film- & tv-producenterna, vars medlemmar är produktionsbolag inom långfilm, tv och reklamfilm, och Komm, Sveriges Kommunikationsbyråer som har sina medlemmar inom media, pr, och reklam, ser situationen som både ett branschinternt och samhälleligt problem. På den kommande Roygalan där årets bästa reklamfilmer utses står ”En av tre”-initiativet i fokus. Läs hela artikeln här.
– Reklam är en maktfaktor som formar och påverkar synen på vårt samhälle. I dag går det tre män på varje kvinna med en talroll i film, samtidigt som kvinnorna också blir mer sexualiserade. Helt klart är att mycket av den reklam som görs i dag, exempelvis de traditionella bindreklamer med blå vätska eller löjlig reklam med kvinnor som struttar runt och smeker sina nyrakade ben sänder ut märkliga signaler – och är sprunget ur ett manligt öga, säger Johanna Reis, prisbelönt copywriter på Garbergs till Dagens Nyheter.
Vi välkomnar initiativet och hoppas att det kan leda till en förändring inom branschen och i budskapen. Sveriges Kvinnoorganisationer jobbar med dessa frågor genom vår kampanj Reklamera.

Reklambranschen i siffror

Vd-poster: 74 % män och 26 % kvinnor

Creative directors: 83 % män och 17 % kvinnor

Art directors: 70 % män och 30 % kvinnor

Production managers: 89 % kvinnor och 11 % män

Källa: IRM och Komm