Sveriges Kvinnoorganisationer anser att den nuvarande regleringen av könsdiskriminerande reklam, Reklamombudsmannen, inte är tillräckligt effektiv. Reklamombudsmannen är branschens egen instans och de kan varken tvinga företag att dra tillbaka reklamer eller att utfärda böter. Det finns inget som tyder på att nuvarande system leder till att den sexistiska reklamen minskar, varför vi vill se en lag.

Genom vår kampanj Reklamera verkar Sveriges Kvinnoorganisationer för en lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam och utövar tillsammans med allmänheten påtryckning på företag, reklambranschen och politiker.

Det finns redan konkreta förslag om hur en lagstiftning kan se ut, bland annat i den statliga utredning som presenterades redan 2008 – Könsdiskriminerande reklam – kränkande utformning av kommersiella meddelanden (SOU 2008:5). Där konstateras att könsdiskriminerande reklam är ett hinder för jämställdhet och att en lag bör införas. Särskild utredare var Eva-Maria Svensson.

De övriga nordiska länderna har genom lagstiftning möjligheter att ingripa mot könsdiskriminerande reklam, vilket också framgår i detalj i SOU 2008:5. I Finland finns exempelvis reglering mot könsdiskriminerande reklam i den finska konsumentskyddslagen (38/1978) paragraf två.

Flera svenska partier har tagit ställning för en lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam. Socialdemokraterna gick ut med detta den 20 maj 2014 och Miljöpartiet den 13 september 2014. Även Vänsterpartiet driver frågan.

Det är bra att Reklamombudsmannen finns och att de delar vår uppfattning om att könsdiskriminerande reklam bör fällas (kritiseras). Sveriges Kvinnoorganisationer anser dock att det är hög tid att Sverige inför en lagstiftning. Lagen bör kombineras med en funktion som kontrollerar att den efterföljs.

RO har fällt ett flertal reklamer på grund av könsdiskriminering som vi har anmält efter tips från allmänheten. Här hittar du deras uttalanden.

Fakta om Reklamombudsmannen:

Stiftelsen Reklamombudsmannen (RO) är näringslivets självreglering av reklam och har till uppgift är att pröva reklam samt vägleda, informera och utbilda. RO är instiftad av näringslivet på initiativ av Sveriges Annonsörer och Näringslivets delegation för marknadsrätt.

ROs och RONs beslut publiceras på reklamombudsmannen.org samt i nyhetsbrev och pressmeddelanden. Syftet är att offentliggöra reklam som strider mot ICC:s regler samt att öka medvetenheten kring vad som är god marknadsföringssed och vägleda marknadens aktörer. Stiftelsen RO är inte en förening, myndighet eller domstol och kan därför inte utdöma sanktioner i form av avgifter, skadestånd eller böter.

Näringslivet bildade Stiftelsen Reklamombudsmannen i mars 2009 i syfte att stärka självregleringen inom reklam och marknadskommunikation. Tidigare fanns Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, ERK, som inrättades av reklambranschen 1988 för att motverka förekomsten av könsdiskriminerande reklam. Rådets uppgifter är sedan 2009 övertagna av Reklamombudsmannen och rådet har därefter lagts ned.

Könsdiskriminerande reklam prövas av RO enligt följande kriterier:

1. Reklam som framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande (objektifierande reklam).
2. Reklam som visar en stereotyp bild på könsrollerna och som därigenom framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam).
3. Reklam som på något annat nedvärderande sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller män.

Läs mer om Reklamombudsmannen på deras hemsida.

Läs mer om vår kampanj Reklamera här.

Läs mer om vår kampanj i tunnelbanan här.