Sveriges Kvinnoorganisationer driver sedan några veckor tillbaka Reklamera – mot könsdiskriminerande reklam. Det har redan haft effekt. Reklamera anmälde förra veckan en annons från Bosch. Nu väljer Bosch att dra tillbaka annonsen.
Reklamera har fått stort genomslag. Många människor vill reklamera könsdiskriminerande reklam som de stöter på. Förra veckan uppmärksammades Bosch:s aktuella reklamkampanj där tre olika kategorier av maskiner marknadsförs: Easy – för lättare arbeten, Universal – för universella arbeten, och Expert – för krävande arbeten. Easy gestaltas av en kvinna, Universal av en man och Expert av en äldre man. Reklamen anmäldes till Reklamombudsmannen för att vara schabloniserande och könsstereotypiserande.
Efter kritiken drar Bosch nu tillbaka sin reklamkampanj.
Vi beklagar djupt att vår annons har skapat obehag och vi tar detta mycket allvarligt. Med anledning av detta har vi omedelbart påbörjat tillbakadragandet av den aktuella kampanjen och vi ber om ursäkt för den olyckliga utformningen, säger Lisa Berg Nielsen, kommunikationschef på Bosch.
Sveriges Kvinnoorganisationer menar att reklam kan spä på könsstereotypa föreställningar om kvinnors och mäns lämplighet att exempelvis utföra hantverksarbete.
Det är utmärkt att Bosch tar till sig av kritiken, att de tar sitt ansvar och drar tillbaka kampanjen. Reklam har en inverkan på hur vi ser på män och kvinnor och det är viktigt inte upprätthålla sunkiga värderingar som begränsar såväl kvinnor som män. Genom Reklamera märker vi att många är trötta på schabloniserande reklam. Det är fantastiskt att se att vi tillsammans kan göra skillnad! säger Gertrud Åström, ordförande för Sveriges Kvinnoorganisationer.
För mer information kontakta Sveriges Kvinnoorganisationer:
info@sverigeskvinnolobby.se / 08-33 52 47
Instagram: @reklamera